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少儿编程是风口吗,玩家纷纷涌入如何破局?

少儿编程是风口吗,玩家纷纷涌入如何破局?

少儿编程这个被誉为“新奥数”的教育项目,随着二胎政策带来的人口红利,受益于政策驱动、新一代家长消费升级,已逐渐发展成为我国青少年教育新趋势,一夜之间站上了风口,受到了资本市场的热捧,仅今年上半年少儿编程行业的融资盛况,便已轻松超越2017全年,预计将成长为数百亿级别容量的教育培训新蓝海。

但截至目前,我国少儿编程教育的渗透率却不足1%,远落后于欧美发达国家。

欧美发达国家早已由政府官方出面,提倡少儿编程教育普及。2016年,美国政府投资40亿美元展开编程教育,并将编程教育加入STEAM教育体系,此外英国、以色列、澳洲等12个国家都已将编程纳入小学课程。

尽管我国的少儿编程教育,从市场反应来看,2015年才刚刚兴起,但近几年利好政策的不断出台,使得少儿编程市场不断升温,大有由非刚需向刚需转变的趋势。

政策方面不详说了,已经够多了。巨大的潜在市场,亟待深挖的用户需求,以及和欧美国家的明显落差,使得大规模资本入驻行业,编程教育由此成为了投资界真正的风口。

2015年起,我国少儿编程教育行业进入“探索期”,创业型企业层出不穷;2016年,传统教育巨头也开始在少儿编程细分赛道布局,带动资本进场;2017年开始,少儿编程成为风投机构关注的重点,不断有少儿编程公司获得融资,刷新自身行业记录;2018年截至目前,已经有多家少儿编程公司完成新一轮融资。

1月,童编程教育机构“极客晨星”获新东方 2000 万元 A 轮投资;

5月,“编程猫”获得3亿元C轮融资;

7月,少儿编程“核桃编程”已完成金额为数千万人民币的A轮融资;

8月,STEAM教育学习平台“Makeblock”宣布完成C3亿人民币融资;

9月,“傲梦编程”获得亿元人民币B轮投资……

教育行业巨头接连入场、风投机构不断加码,资本的快速流入,无疑更加刺激了少儿编程行业的发展,少儿越来越多的编程平台出现,让整个行业进入了极速爆发期。

在如此激烈的市场竞争中,已经入场的玩家该如何突出重围,占据先发优势呢?

1、掌握优秀教师资源

少儿编程教育对授课教师的要求,有两个基本要求——懂计算机科学和懂教育学、熟知儿童心理,但国内计算机人才,基本都集中于互联网科技型企业中,而这些人对于教育学的了解知之甚少,所以使得优秀教师资源匮乏成为少儿编程行业亟待解决的痛点,如果能掌握优秀的师资,必会是一大核心竞争点!

2、建立优势课程体系

少儿编程教育与其他学科类教育不同,还没有官方的统一教学体系标准,行业课程内容同质化现象严重,良莠不齐,很多都是照搬照抄国外的,不适合国内孩子学习,随波逐流、缺乏科学依据的课程体系和内容难以在市场站稳脚跟。

以较早进入少儿编程教育市场高端品牌的阿童木创想家为例,阿童木创想家的课程由自身教研团队独立研发,课程体系中包括Scratch课程、App Inventor课程、Python课程以及C语言等实用课程,以培养学生思维为核心开展教学,融合少儿认知规律、语言本身实用性和经典性、竞赛功利性等多层考虑,体系完善,内容优质,已成为行业默认标准。

3、严抓品控减少流失

市场井喷,企业林立,客户选择性强、自由度高,使得获客成本居高不下,成为了行业玩家的共同难点。在流量稀缺的情况下,往往获客就意味着亏本,流量就代表着负债,如何把握现有流量,提高转化,口碑获客成为了更为可取的运营模式。以阿童木创想家为例,其在快速规模化发展下,依然保持高水准的教学质量和服务品质,保障用户的学习体验,因此其满班率、续费和完课率都处于较高的水平,而用户的好口碑对其业务的推广起到了不小的裂变作用。

随着国民对少儿编程认知的不断深化,国内少儿编程市场体量仍有进一步扩大的空间。目前,少儿编程行业头部玩家聚合效应明显,但仍未有一家独大的情况,新入局者仍有机会加入战局。但随着头部玩家不断的蚕食市场,市场教育的不断成熟,用户对少儿编程的理解不断提升,少儿编程领域的竞争门槛将会越来越高。

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